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品牌营销推广注意!小红书将上线「品牌违规分」

  官方宣布,为维护真诚分享的社区氛围,保障品牌营销行为的合规性和公平性, 2022 年 4 月 20 日起,平台将上线「品牌违规分」。

  据了解,「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测,每周对不合规行为进行记分,每次违规记 2 分,连续违规则记分累积,最高累积 10 分。针对不同分值,系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置,处置周期从 7 天到 28 天不等。

  另外,自去年 12 月启动违规营销专项治理以来,小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌,同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。「品牌违规分」是在前一阶段治理基础上,用更加透明、可视的产品化手段,持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

  违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性,帮助品牌和创作者规避合作履约风险,内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范,否则均属于违规营销行为。

  记分是对品牌阶段性违规行为的处置,如品牌积极自查并立即停止违规营销行为,后续可以正常经营。香港港台神算玄机网

  品牌需积极自查,立即停止违规营销行为,并保持在处置期满后持续 28 天无违规行为,则历史违规营销分自动清零。

  处置期结束但记分尚未消除,对当前站内经营不会有影响。但再次出现违规营销,将会累计记分,受到新的处置。例如,某品牌在T周新记分 2 分,累计记分达到 6 分,则在T周会直接触发限流 7 天的处置。在T+ 1 周,若无违规营销行为,则处置结束,记分保持 6 分不变,站内正常经营。若再次出现违规营销行为,则记分变成 8 分,受到限流 28 天的处置。

  5 月后会开放专业号申请品牌绑定,之后可以查看对应分数。这之前,如果有违规记分,我们会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知。

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  ...虽然也为弄清搞懂付出过不少努力,例如看小红书的审核规则,看小红书的社区公约等...要是有一些违规的案例看看,是不是就更容易理解了呢?......所以笔记违规毫无疑问,但是小红书并不会对一篇笔记同时展示多个违规点,246abc黑土网精码论坛所以采用内容本身优先违规的原则,判为了有伪科学内容,也算合理............说起违规,那必然少不了引流,图中加了微信,违规中枪...不是规则多,也不是覆盖的类型广泛,而是审核的深度更加细致,说是火眼金睛也不为过,有时候为了审核,甚至会把博主所有的内容看一遍,来判断人设是否匹配.........

  期望在笔记中带货、推荐此类化妆品的博主需要引起注意...根据国家药品监督管理局发布的《化妆品监督管理条例》(下称《条例》),具有特殊化妆品功效的香皂应当申请化妆品注册并取得注册证,用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品...互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告,保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”......

  这当然是句玩笑话,但从中不难看出,小红书的种草力对一个品牌的影响有多大...所以,我们看到很长一段时间内,小红书的电商功能被弱化,更多的存在感体现在品牌投放的广告上,这一点从公司的营收也能看出来,目前官方还未发布2021年的营收数据,根据其2020年的数据来看:全年广告营收为6-8亿美金,约占总营收的80%;电商GMV约10亿美金,但电商营收仅占比约15%-20%...不论创作者想要做怎么样的内容,注重视频的实用性,使它真正有利于用户,才是在小红书立身的根本......

  根据第三方平台数据和公开报道显示,当晚,付鹏在小红书的直播间人气高达2.32亿,平均在线万元...考虑到小红书和抖音直播间的流量差异、软件设施差异、变现速率等因素,大部分以直播为主要变现手段的创作者,短期内不能把小红书作为自己的主阵地也可以理解...所以,不论是从物质因素还是心理因素上看,创作者们因为抖音放弃小红书的可能性不大,小红书依然是广大博主不会放弃的重要内容阵地,这与他们在抖音变现这件事并不冲突......

  这带来一种连接品牌与内容的新可能:在种草氛围浓厚的小红书中, 强分享的社交属性让品牌内容在社区内天然发酵,在后端通过用户再次达到品牌曝光与内容传达...十分钟的内容中,张钧甯与小红书博主@刘逗逗不怎么逗 一起做运动、玩飞盘...这种轻体量的社区自制内容一方面可以提升留存,增加粘性,另一方面也对社区内容形成反哺......

  小红书的流量只有小红书自己才能有精准的数据,但小红书近期没有公布用户活跃情况,因此其他平台也只能是一种猜测,无论是千瓜数据还是新红数据,本质都是对博主活跃的情况,笔记的互动情况来反推大盘用户活跃趋势...“流量总和没变,但根据用户的需求,流量从某些类目转移到了另外一些类目”?...(但这不代表100%的旅行博主流量都不好,只是整体流量变少了,所以大部分博主的流量好不了,流量需要抢...用户需求转移导致消费类型(涉及产品)的内容需求降低,流量变少,小红书也没有流量分给活跃的博主,所以怎么办呢?......

  ......优效模式就是蒲公英博主合作(报备笔记)的一种流量保障模式...在优效模式下的报备笔记会在合作笔记发布后的 15 天内,用助推曝光量的形式,来帮助合作笔记达到平台预期的量级(保证推送到一定的曝光)...优效模式的本意就是为了对抗不确定性的,也是为了保底的一种策略,所以对报备内容上不够自信,报备笔记的内容偏硬的植入,还是更加建议使用优效模式,虽然付出了10%的费用,但是最起码不至于损失整个订单.........

  以此为基础,在渠道合作伙伴大会上,小红书商业化发布了以“培训+营销能力认证”为主的赋能计划,通过提供效果运营、商务和内容三个维度的培训内容和认证机制,提升各渠道代理商的综合能力...其中新榜被授予“ 2021 年度小红书渠道最具影响力合作伙伴”和“ 2022 年小红书商业化蒲公英渠道最佳合作代理商”, 2021 年新榜小红书渠道业务增长超过150%...在他看来,小红书渠道赋能计划的重点在于通过不同维度的培训考核、与代理商共建服务能力,推动代理商扩展更多新业务,成为一个“全能的广告营销公司”......

  运营:熟悉平台规则,账号定位,发布节奏,话题选择等...那就是一个日更博主一个月内,可能只能产生 4 篇爆文,其他笔记都是日常笔记,假设粉丝转化率恒定,日常涨粉1000,那么有爆文时涨粉就可能实现一天涨粉8000...追热点是我认为最容易出爆文的一种形式,但追热点也需要注意时间和结合问题,因此打造爆文可以阅读我的另外一篇文章《在小红书上怎么蹭“谷爱凌”热点做爆文?》,同时这篇文章也告诉了你另外一个逻辑,爆文也不一定就涨粉快,这里不再赘述.........

  除了需要注意这款强调兴趣垂类、有用内容和宽泛用户群的新产品之外,更需要关注的是小红书的「创新业务」...值得注意的是这个产品的主界面十分简洁,沿用小红书的双列排布,底部只有首页、发布、我的三个按钮...除了需要注意这款强调兴趣垂类、有用内容和宽泛用户群的新产品之外,更需要关注的是小红书的「创新业务」...最为成功的便是被称为「产品工厂」的字节跳动,依靠自己的流量规模和分发效率,在面对每一个自己认为有需要的赛道时,都会推出一款新产品前往争抢...一个新产品的孵化成功,不仅仅是一个APP意义上的成功,更需要公司在?